Ofir.dk er en af Danmarks første udbydere af job på nettet, men siden starten i 1996 er en del konkurrenter kommet til. I dag er Ofir.dk den tredje mest benyttede jobportal, og det skal der laves om på. Nu går Ofir efter at blive nr. 1 på jobmarkedet ved hjælp af en ny strategi, nye redskaber og intensiv markedsføring.
"Vi har introduceret en helt ny måde at annoncere job på. Vi gør op med forestillingen om, at alle stillinger er lige lette eller lige svære at skaffe kandidater til, for det er de ikke. På nogle stillingsannoncer får en arbejdsgiver måske flere hundrede ansøgninger og på andre kun få eller ingen kvalificerede kandidater. Denne forskel afspejles stort set ikke i prisen for en jobannonce på nettet. Det har vi gjort op med. Ofir.dk tilbyder nu annoncer fra 0 kr. til de jobs, som er lette at besætte, og en pris på måske mange tusind kroner for de stillinger, som er svære at besætte, eller hvor arbejdsgiveren lægger vægt på at få positive og motiverede kandidater til den ledige stilling, siger Richard Bunck, direktør for Ofir & Søndagsavisen.
Ofir.dk sætter en ny dagsorden
Ifølge Richard Bunck er hver rekruttering unik: "Arbejdsgiverne kan med fordel bruge forskellige medier og virkemidler afhængig af, hvilken type medarbejder man skal finde og karakteren af jobbet. Det er forkert at tro, at alle jobannoncer skal sættes op på samme måde og rumme de samme virkemidler. Med tilvalgsprodukter, der kan skabe forskellig effekt, kan arbejdsgiveren skræddersy sine jobannoncer på Ofir.dk præcis efter, hvor svært det er at skaffe relevante kandidater til det pågældende job. Er det let at besætte, kan de f.eks. starte med en Grund Jobannonce til 0 kr. og vælge elementer eller andre medier til efter behov", fortæller han.
Printmedier er uændret en vigtig faktor i annonceringen af ledige stillinger
Ofir.dk er ligesom Søndagsavisen ejet af North Media koncernen, og de to medier udgør tilsammen et unikt match i en rekrutteringsproces. Ofir.dk rammer de aktivt jobsøgende, mens Søndagsavisen rammer de passivt jobsøgende. Galluptal viser, at ca.14 % af arbejdsstyrken i Danmark er aktivt jobsøgende. 40-44 % er passivt jobsøgende, dvs. at de ikke søger job aktivt, men kan lade sig friste, hvis de ser et job eller en virksomhed, der lige præcis frister dem. De passivt jobsøgende kan arbejdsgiveren ikke få i tale gennem annoncer på jobportaler, for de søger ikke. Derimod læser denne gruppe de aviser, der er for hånden.
Søndagsavisen bliver husstandsomdelt og er dermed "for hånden" med sine stillingsannoncer. Faktisk tilhører omkring 500.000 af Søndagsavisens læsere gruppen passivt jobsøgende. "En kandidat blandt passivt jobsøgende er alt andet lige langt mere værdifuld for arbejdsgiveren end en kandidat blandt aktivt jobsøgende, for så er arbejdsgiveren nemlig sikker på, at jobbet og virksomheden er et valg, kandidaten har foretaget - ikke af nød - men af lyst. Derved er arbejdsgiveren sikker på at få en positiv og motiveret ny medarbejder. Print og net har hver deres styrker og svagheder. Vi tror derfor på en kombination af de to medier, hvor valget afhænger af den konkrete ledige stilling", fortæller Richard Bunck.
Ofir.dk giver arbejdsgiveren adgang til både print- og netannoncering samt unikke redskaber til byg-selvannoncer og til at håndtere rekrutteringsprocessen.
Intensiv markedsføring
Den 16. maj gik den første nye imagefilm for Ofir.dk i luften, og filmen er således startskuddet på en intensiv TV-kampagne. "Vores nye strategi er så stærk, at vi har valgt at understøtte den massivt med markedsføring. Derfor har vi allerede nu fastlagt en plan for eksekvering af fire nye imagefilm, der strækker sig over flere år og indeholder et konstant højt tryk på TV", fortæller Richard Bunck.
